【網書大標】

為何泛舟哥、太陽花、grace gift 等素人品牌能一夕爆紅？

為何冰桶公益、淘寶光棍節等活動能席捲全球？

看爆紅實例怎麼打動人心，發揮最極致的效益！

【內容簡介】

站上最適合你的網路舞台，

為自己發聲，為群眾謀利，

就能帶來席捲全球的利益和效益！

 

怎麼爆紅？

我苦心經營社群這麼久，卻不如一夕爆紅的素人……

【泛舟哥】有人味的即時回應，讓國民男友比男神更貼近粉絲！

 爆紅實技→品牌實體化、社群化、故事化。

 

怎麼熱賣？

網銷陷入比價大作戰，自營品牌求生不易……

【淘寶光棍節】看準單身商機，用逼購法逼出買氣爆發力！

 爆紅實技→化網購力為關懷力，將銷售動能無限擴張。

 

怎麼行銷？

產品已過了新品熱銷期，現貨銷量停滯不前……

【櫻花熱水器】喚醒共同回憶，提高市場心占率！

 爆紅實技→用「短、標、傳、情、快」精準文案再次撼動人心。

 

怎麼翻紅？

不論個人或品牌，一有閃失，就被鄉民狂轟猛擊……

【麥當勞】挺過食安危機，用「安心滿分」讓品牌更加分！

 爆紅實技→以誠服眾，修正缺點轉為品牌再進化的注目焦點。

 

 

爆紅靠運氣，順勢掌握自媒體時機，

把社群人氣轉為品牌的社會影響力！

作者介紹徐健麟

行銷實務戰略專家

1972年出生於高雄市
學歷：中央警察大學法學碩士，臺北市立大學中國語文學系博士候選人，
博士論文研究：《中國兵法概念於現代廣告行銷策略之應用》。
現任：內政部移民署公關及新聞科科長、銘傳大學廣告暨策略行銷學系兼任講師。

經歷：
2014年，撰寫「以正守國，以奇用略─剖析太陽花學運的宣傳技巧，探討政策行銷之新思維」一文參賽，獲考試院文官學院評選為冠軍，頒發「金椽獎」。
2012年元旦，在移民署舉辦「自動查驗通關系統」啟用典禮，找來「山寨版王金平」持護照闖關，創造話題行銷政策驚豔全場，活動當日聯合晚報及晚間TVBS政論節目「週末開講」封其為「最有創意的政府公關」。
2012年，出版《就是要玩創意─公關達人行銷術大公開》，上市10日內登上暢銷書排行榜前10名。

目前經營官方粉絲專頁：「台灣是我家」、「Taiwan我來了」。
E-mail：relation2008@hotmail.com譯者介紹

【推薦序】傳統媒體轉型，人的思維也要轉型       

【推薦序】用七十二變度八十一難           

【作者序】想爆紅，就從一個完美的計畫開始！        

 

MISSION 1 怎麼爆紅？

為自己發聲，發揮個人品牌最極致的效益！

 

✡ＮＯ.１ 想紅？先選好網路主舞台！

【HOT  ISSUE】 生活的微小趣事，可成世界級的行銷

 

✡ＮＯ.２ 有「人味」的泛舟哥，和粉絲零距離

【HOT  ISSUE】 莫名爆紅的底氣，來自夠優的影片

 

✡ＮＯ.３ ＰＯ文有「梗」，才能讓讀者耿耿於懷

【HOT  ISSUE】 上班族「馬克」用圖像抒發，開創大商機

 

✡ＮＯ.４ 聚焦群眾目光，讓「太陽花」綻放

【HOT  ISSUE 】多打一個「零」，來了好多「鄰」

 

✡ＮＯ.５「g0v零時政府」，讓人民當家做主

【HOT  ISSUE】網路癒合力，造就「莫拉克」救災平台

 

✡ＮＯ.６掌握大數據，柯文哲挾人氣掃千軍

【HOT  ISSUE】小林眼鏡，用「大數據」看清商機

 

✡ＮＯ.７ 「冰桶挑戰」，點燃公益的熱心

【HOT  ISSUE】你能我也能，網路颳起瘦身風

 

✡ＮＯ.８ 新住民粉絲團經營，對台灣更有感情

【HOT  ISSUE】由老外主持的《老外看台灣》

 

✡...

【推薦序】

傳統媒體轉型，人的思維也要轉型

udn聯合線上總經理  李彥甫

 

這是第一本將新媒體及電商操作實例分析得最精闢的一本書。從書中的成功案例，我們看到透過網路爆紅的素人、品牌，背後有哪些條件？又能帶給我們什麼啟示？確實是非常有趣又饒富知性的話題。

短短幾年，媒體生態丕變：不同於傳統單向傳播的報紙或者電視新聞，在新媒體平台上的內容，無時無刻都要接受全球網友的檢視與反饋，每一位讀者都能夠自由表達個人立場，轉載個人感興趣的議題，甚至是推廣所支持的品牌、人物與政治理念。

聯合報近年來積極尋求轉型，為提供更多元及全面的資訊服務解決方案，以「聯合新聞網」為首，結合「聯合知識庫」以及營運「udn讀書吧」三個事業體為主軸，囊括專業新聞評論、多媒體知識庫與數位出版，打造出風格獨特的新媒體品牌。

健麟長期在政府的公關部門服務，又在大學兼任廣告行銷課程，透過他的實務及教學經驗，將近年來在新媒體網路或電商平台上爆紅、創新的商品、人物、企業、甚至面對網路霸凌時的危機處理，運用他細膩的觀察及生動的筆觸，剖析得淋漓盡致，在此向您鄭重推薦！

 

 

 

 

 

【推薦序】

 

用七十二變度八十一難

中時電子報總編輯　劉善群

 

二Ｏ一六對網路世代而言是個關鍵年頭。進入Web 3.0之後，除了內容、互動、社群分享等網路基本動作之外，想要在網路創造品牌的「蝴蝶效應」，此端輕輕揮揮翅膀，彼端卻能刮起超級旋風的效果，就必須要會說故事，會操演兵法，更會執行戰術。健麟這本書就是將這些事系統化。

「互聯網＋」和物聯網的迅猛發展，讓傳統的商業模式完全被打破。年輕世代透過網路進行跨界和創新，造就各行各業的新品牌、新服務迭代更新、源源不斷。但是，創新最重要的要求，必須是可用的（Viability），可行的（Feasibility）和可永續經營的（Sustainability）。我們的確看到不少網路品牌異軍突起，然而，看不見的是更多「來得急，去得快」的鎩羽而歸。想要在網路行銷的生存遊戲中立於不敗之地，絕對要找對方法和準則。

從科技的角度來看，目前的互聯網發展正處於「典範轉移」（Paradigm Shift）的大時代，用簡單的話說，就是毫無前例可尋摸索年代。正因如此，經驗法則成了很重要的參考。健麟這本書，悉心蒐集了實際的網路行銷案例，包括他在工作中如何經營新住民粉絲團，也有你我耳熟能詳的泛舟哥、冰桶挑戰、淘寶光棍節、g0v零時政府……等真實故事，用解構和系統化的分析，讓人清楚而簡單地學到網路品牌行銷的實戰技巧。

今年是猴年，令人聯想到了西遊記裡的齊天大聖孫悟空。美猴王用出神入化的七十二變，護送三藏大師安然度過西天取經途中的八十一難。健麟這本書用了三十六個案例，加上每個案例結尾的發燒議題，正好就是七十二個戰術和兵法。熟讀此書，無疑會令您功力大增，底氣十足地面對網路行銷千變萬化的挑戰，修煉心中想要達成的正果。

【國內推薦】

【好評推薦】

各界企業領袖、新媒體專家、社群菁英，

一致讚聲！

（依姓氏筆畫排序）

 

✡udn聯合線上總經理　李彥甫

✡中華數位媒體教育培訓協會理事長　李碩敏

✡1111人力銀行副總經理　何啟聖

✡棒棒堂創意行銷總監　林郁棠

✡行政院政務顧問兼關貿網路有限公司董事長　施明豪

✡銘傳大學傳播學院院長　倪炎元

✡台灣品生活文創公司（跨境電商）董事長　許良源

✡東森噪咖企劃協理　陳群玉

✡創新智庫暨企業大學基金會董事兼執行長　陳曉蓁

✡思想科技台灣分公司總經理　曾煥忠

✡嘉惠集團總裁　喬培偉

✡超人氣娛樂公司執行長、台灣達人秀創辦人　黃冠融

✡中華資通股份有限公司總經理　黃富琮

✡發燒網業務總監　黃惠莉

✡萬星傳播公司董事長　黃錦鳳

✡賽博購股份有限公司營運長　楊佳穎

✡就是愛創意公司執行長　楊偉龍

✡中時電子報總編輯　劉善群

✡台灣電子商務專家　盧希鵬

想紅？先選好網路主舞台！
９１ＡＰＰ讓巴黎草莓加強行動佈局，百日內銷售衝破百萬元。從三大網路主戰場的網路商店、分享論壇、社群軟體下好離手，策略擬定即可發揮最大爆發力。

我們每天面對著網路上數十億的科技裝置，這些科技隨著使用者的需求衍生出各式各樣的用途和方式。如果，想從台下走上舞台，你應該先思考，哪一種現成的裝置或平台能夠幫助你超效率地達成目標？
在詭譎多變的網路戰場上，分成三種主要的領域：網路商店、社群軟體、分享論壇。三者之間的功能雖然不同，卻不是截然分立，而是互相關聯，你可以透過不同的領域結合效益。

社群軟體ＩＧ，用照片創造大商機
在瞬息萬變的數位時代，每個人都可以利用社群軟體來建立自己的社群，創造網路素人變名人的神話。
這個戰區情況多變，需要透過精密的經營與操作，塑造專屬個人品牌，方可凝聚出大量的支持力量。我們就以Instagram（以下簡稱ＩＧ）這款以圖像分享為主的社群軟體，探討如何讓人一夕爆紅的偌大商機吧！
ＩＧ在二Ｏ一四年四月被臉書收購時，就已超過三億用戶數，遠遠超過更早成立的社群軟體品牌Twitter和LinkedIn的活躍用戶規模。ＩＧ用戶每天發佈的圖片數約七千萬，日點讚次數可高達二十五億次，平均每個用戶每天會花費二十一分鐘在這個平台上瀏覽資訊。
而且ＩＧ用戶中，十八歲到二十九歲的比例為百分之四十四，同樣的年齡層中，在臉書的占比只有百分之二十三，在推特為百分之三十三。這意味著ＩＧ匯聚了各大品牌經營者最愛的目標消費群──最有消費能力和購買動機的年輕人！因此許多品牌看準這份年輕的商機，積極與ＩＧ的網路紅人合作。
一名二十二歲的國際知名時尚部落客丹尼爾‧伯恩斯坦（Danielle Bernstein）就是典型的ＩＧ經濟受益者。她在ＩＧ擁有超過一百三十七萬粉絲、在臉書擁有約十二萬的粉絲、在推特則擁有約三萬六千名追蹤者。從粉絲數來觀察，可以發現她在ＩＧ的經營成效最好，難怪她會以此為主力舞台。
不過，在超過三億的ＩＧ用戶中，伯恩斯坦是如何達到今日的吸金功力呢？
原來，她習慣以更自然親和的方式，將品牌精神或產品融入於日常生活的照片中，無形拉近品牌在粉絲心目中的信賴度，以建立更長久的關係，這讓她與一般明星強調品牌識別度的平面廣告明顯不同。
伯恩斯坦更託此高人氣之福，目前光靠品牌分享文就已累積六位數字的積蓄，如果廠商希望商品照出現在她的ＩＧ頁面，曝光一張照片最少需付她約十五萬台幣，一張照片的廣告收益最高還曾達到四十五萬台幣。
她更進一步分享身為ＩＧ紅人的經驗，一個擁有十萬以上粉絲的帳戶，通常一張照片可賺進至少一萬五千元台幣的收益。在二Ｏ一五年十月底，「ＩＧ廣告」也正式進軍台灣，因此，任何人、任何品牌如果想搶攻年輕族群的青睞，ＩＧ的商機爆發力，將不容小覷。 TT面膜爆紅，全靠PTT團購
約莫從二Ｏ一Ｏ年開始，我們開始發現「鄉民勢力」和各種新聞議題產生了極為密切的連動關係。這象徵著，我們在論壇上發表的言論，不僅具有一定的輿論效果外，更肩負社會責任與評議的功能。
當然網民們所交流的「論壇」，除了嚴肅的政治社會議題之外，也有許多輕鬆的生活面向，例如專門討論電玩、漫畫等訊息的「巴哈姆特」，以及標榜小說創作分享的「起點中文網」，還有聚集各種多元生活訊息的「ＰＴＴ論壇」。
目前的ＰＴＴ論壇，加上ＰＴＴ２的註冊人數，已破百萬人，尖峰時段兩站更可容納超過十五萬名的使用者。ＰＴＴ總站擁...